有道在少儿教育市场布局第二款产品 看重低龄用户数据价值

有道今日发布了一款少儿阅读App「有道乐读」，这是继4月上线「有道数学」后，有道在少儿教育市场里布局的第二款产品。
此前有道为人熟知的产品多是面向成人，此次为什么开始转战少儿市场？
从12年来有道发布的成人工具类教育产品来看，产品矩阵较为完备：App有「有道词典」、「有道翻译官」、「有道云笔记」等；硬件有「有道翻译蛋」、「有道词典笔」等；而在内容上则布局了「有道精品课」。
这些软硬件和内容产品构成了C端的教育生态，作为不同的流量入口，聚集了大量高中、大学和职场用户。据有道透露的数据显示，有道总体的用户数量在8亿左右，日活总量为1700万。
而成人教育市场已是一片红海，词典、口语、翻译和内容产品的市场趋于饱和，难以找到更好的切入点；且在用户体量达到一定程度后、则拉新成本陡增的背景下，用差异化产品拓宽用户群和寻找新的增长点，或是有道效率更高的拓客方式。
为什么是低龄教育市场？从行业来看，教育低龄化发展已经是大风向。今年以来，启蒙教育上，「宝宝玩英语」、「火花思维」等多位玩家获大额融资，中小学STEAM教育项目遍地开花，知识领域里的「得到」和「果壳」都推出了少年版。经济发展和教育意识的提升，让家长更愿意为优质教育内容买单，让孩子“赢在起跑线上”。
而且布局低龄产品的意图，从网易在游戏方面的动作就可见一斑。2016年5月，网易宣布代理中国版「我的世界」，是一款进入了欧美多个国家的中小学课堂中的游戏；今年4月，网易代理编程教育类游戏「极客战记」。
而聚焦来看此次发布的产品，有道乐读的对标群体是6-12岁（小学阶段），阅读内容既涵盖“课文朗读”、“诗词”、“论语”等课内必学材料，也有课外的延伸读物，题材包括故事、百科、文学、历史、艺术等，有声书和文字两种形式，据「有道乐读」的产品负责人王丹丹透露，有道想做的是一个线上儿童图书馆。
此前市面上也有一些儿童产品如「咿啦看书」、「儿童书包」等，多是切入课外读物，用户集中在偏低龄的3-8岁，内容以趣味为主，内容全面、形式多样的产品较少。
在网易有道CEO周枫看来，从孩子成长的长远角度出发，阅读带来的认知和理解力的提升是一件让人终身受益的事情，所以有道想做一款“寓教于乐”阅读产品，包含儿童成长所需要的所有内容，产品的教育属性更重。
在内容上，有道乐读的选品会参考出版社推荐书目、榜单书、获奖书和专家推荐，有声书栏目则引进了「婷婷诗教」等较为成熟的教育音频品牌。目前已经积累了上万的内容版权，已上架了千余个书目，每月更新几百本。在选品过程中，有道乐读有团队专门把控内容质量，同质内容只留一个，非法和“不适”内容则全部过滤掉。
2017年，数字传媒产业规模已近两万亿，每年增长30%。电子化阅读已经成为常态，人们接受并且乐意为线上的优质内容付费。但对于孩子来说，电子设备缺少读书氛围，手游等娱乐App容易分散他们的注意力，怎么为孩子做高质量的阅读体验依然是个难题。
王丹丹表示，在发布之后，有道乐读会陆续上线“智能伴读”、“专家领读”、“读书报告”和“成长计划”等栏目和功能，重点做内容运营，增强阅读的趣味性和用户粘性。
而在付费模式上，区别于得到等其他内容产品“单本购买”或“打包团购”的付费模式，有道乐读想做“会员订阅制”，按月（30元）、季度（88元）、年（308元）收费。王丹丹告诉36氪，孩子在使用电子产品时，可能需要翻看几本才会挑到喜欢的内容。如果按本付费，孩子则需要在使用过程中频繁找家长购买，非常伤害用户体验。
此外，王丹丹表示有道乐读会杜绝在产品内做任何广告投放。这款产品的盈利能力也许较弱，但有道更看重低龄用户的数据价值，为之后的英语和其他学科的教育产品做铺垫。
所以之后有道此后还会设计一系列少儿教育产品。周枫介绍，今年开始，有道会重点面向K12人群，陆续推出不同学科领域的少儿学习类产品工具，英语和编程产品已经在规划之中。