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休闲游戏接连登场并引发热潮 为玩家带来与众不同游戏乐趣

2018年伊始,热门游戏是一波接一波。从风靡朋友圈的微信《跳一跳》,到“老公养不熟”的《恋与制作人》,再到最近“儿子不回家”的《旅行青蛙》等,无疑都刷爆了不少玩家的微博圈、朋友圈、B站、论坛贴吧等,更是在腾讯《王者荣耀》、网易《荒野行动》等之后迅速蹿红,引发了一阵阵游戏热潮。

与《王者荣耀》、《荒野行动》等重度手游相比,《跳一跳》、《恋与制作人》、《旅行青蛙》等游戏虽然目标群体不尽相同,却有着极为相似的特征,就是一款款十分休闲的游戏产品,如《跳一跳》的碎片化,《恋与制作人》的超现实恋爱,《旅行青蛙》的佛系养蛙等,除了后两者的女性向之外,三者更多的是一种偏向于轻度的休闲游戏。

可以说,开年的这三款游戏不仅引发了一波波游戏热潮,还将休闲游戏再次带到了不少人的眼前。从去年,曾经打造出三消爆款的乐元素、柠檬微趣相继准备上市,到今年,一款款风格迥异的休闲游戏接连登场并引发热潮,可见,休闲游戏市场的盘子还是很大的,其用户覆盖能力和吸金能力更是不容小觑。或许,在《跳一跳》等的引领下,2018年,另类休闲游戏极有可能迎来新一轮的大爆发。

另类休闲游戏即将迎来大爆发

其实,对于休闲游戏来说,似乎在智能手机刚刚流行时风靡过一阵,随后其市场一直被三消类游戏霸占,在《开心消消乐》、《宾果消消消》等爆款占领市场之后,似乎已经好一阵没有出过新的爆款了。文创资讯认为,或许今年另类休闲游戏是时候迎来再一次的大爆发了。

首先,重新回归的休闲游戏。早前,以《王者荣耀》为首的重度游戏凭借其简单易上手、社交属性强的特点,并与休闲游戏的全民化特征极为吻合,强势地将游戏圈层扩大到了更为广泛的游戏圈层,进而抢走了大部分休闲玩家的时间。然而,在“吃鸡”手游的搅局及游戏本身生命周期的局限之下,其已经开始出让了不少玩家出来。此时,一些新奇有趣如《跳一跳》,或更倾向于女性玩家的《恋与制作人》、《旅行青蛙》等游戏的出现,恰到好处的吸引了这部分休闲玩家的回流,让这些人开始重新回归休闲游戏。

其次,休闲游戏阵营的壮大及新突破。休闲游戏本身就是游戏的重要品类,其类目之下,游戏表现方式更是五花八门,消除类、跑酷类、音乐类、卡牌类、塔防类、文字类、养成类等不一而足,这些游戏又兼具简单易上手、碎片化游玩的特性。然而,虽然休闲游戏阵容十分强大,其爆款空间却相对有限,也让这些游戏想要从游戏红海中脱颖而出十分困难。而此时,如果能有休闲游戏中新的品种或技术的出现,无疑会为挣扎中的休闲游戏打开新的缺口,如借助微信小程序且极为碎片化还兼具社交属性的《跳一跳》、恋爱养成系的《恋与制作人》以及佛系放置的《旅行青蛙》等,这些游戏风格各异,与玩家常见的休闲游戏截然不同,这样另类的休闲游戏为已经成熟的休闲游戏带来新的突破口。

第三,玩家群体需求的多样化,尤其是女性玩家群体的崛起。女性游戏已然成为游戏领域的一大风口,这已是默认的事实。而三款游戏中,除了《跳一跳》之外,《恋与制作人》、《旅行青蛙》都是主打女性市场的手游,女性+休闲的特质,让本就不太喜爱战斗类、战略类游戏的女性玩家有了新的娱乐方向,也满足了女性玩家的游戏需求。可见,在休闲类游戏中,女性玩家也是可供挖掘的重要部分,或许也可以带来另类休闲游戏的再次爆发。

可以说,《跳一跳》、《恋与制作人》、《旅行青蛙》三款形式各异的休闲游戏均是建立在休闲基础上对细分品类做出了新的突破。由此,文创资讯认为,随着玩家市场的多样化,越来越多的休闲手游会有更大的市场空间。但是,想要做到在细分品类上有所突破,却并不是说说那么简单。

另类休闲游戏爆发的前提何在?

随着游戏市场的发展,游戏行业正在朝着“重度游戏轻度化,轻度游戏竞技化”的方向发展,越来越多的重度游戏正在融入轻度化的设计,而以轻度为卖点的休闲游戏也在其中融入了竞技的概念。文创资讯认为,无论融入怎样的竞技概念,休闲游戏仍需以休闲为主,在休闲的基础上进行玩法的创新,毕竟如果是千篇一律的休闲游戏,即便再竞技,也不能赢得玩家的青睐。

由此,在已有的休闲游戏的基础上进行玩法创新,是另类休闲游戏爆发的前提。如《跳一跳》将休闲游戏的便捷性融合在了社交游戏的互动性之上,小游戏的轻便很快在朋友圈内引发了一轮轮的病毒式传播;《恋与制作人》将卡牌、养成、文字恋爱等核心玩法融合,在细分品类上做出了突破;《旅行青蛙》的玩法则十分轻度向,没有任何操作和对抗元素在其中,再加上卡通风的游戏设计,以及刺激女性玩家的“母爱”情节的游戏心理,让游戏为玩家带来“养了一个儿子”的体验感的同时又爱不释手。

同时,找准目标用户,抓住目标用户的游戏心理,是决定一款休闲游戏能否为玩家所接受的基本因素。相对重度游戏而言,简单轻松的休闲游戏不需要有太多大制作、大场面,这就要求休闲游戏能够找准自己的目标用户,并在玩法、内容等方面抓住目标用户的心理或喜好,有目标且正中目标的休闲游戏无疑是最适合目标玩家的游戏,也能得到玩家的认可及带来多轮传播,产生群体效应。

一直以来,休闲游戏给玩家的印象往往是自娱自乐的单机游戏,而随着游戏社交属性的逐渐增强,文创资讯建议开发者,除了在休闲游戏细分品类、玩法的创新,以及找准目标用户之外,如果能够附带更强的社交属性的话,或许会为休闲游戏带来新的拓展空间。相信未来会有越来越多的休闲品类爆款游戏出现,为玩家带来与众不同的游戏乐趣。

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