发挥影响者的作用：品牌如何利用教育平台

愿意以面值进行品牌营销的消费者时代已经结束。如今的买家在进行适度的购买之前，就凭直觉使用他们的设备来发现有关产品和公司的基本信息，更不用说价格更高的了。

这种深入研究的普遍程度如何？82％的购物者说，他们在商店里花费时间查找物品，而这些物品就在他们面前。换句话说，他们相信Google而不是他们的眼睛和直觉。

利用社会影响者进行教育

了解客户行为变化的品牌开始寻找新的数字渠道，以提高其知名度和声誉。毕竟，如果潜在客户对BusinessABC进行即兴搜索，则BusinessABC希望其顶级搜索结果指出其独特性和作为行业领导者的地位。

品牌可以通过与主要社交媒体影响者的基于教育的合作伙伴关系来向调查消费者传达积极信息的一种新兴方法。具有教育影响力的竞选活动聚焦“Aha！”时刻，而不是将商品放在首位和居中。他们树桩而不是卖。它们还提高了真实性水平。

在典型的影响者品牌教育活动中，不要求用户立即购买。期望他们学习一些他们原本不会意识到的重要事情。这种在各种市场上吸引人的策略提供了一种微妙的方式来吸引观众的注意力和兴趣，而不必公开要求出售。此外，它通过将品牌介绍为值得信赖的教育者来降低消费者的防御力。

不确定以教育为导向的网红合作伙伴关系如何运作，或者是否可以帮助您的公司在网上赚钱？看看其他品牌成功采用和采用此策略的方式。

1.编钟和21野蛮人

乍一看，嘻哈艺术家拥有超过1100万的Instagram追随者，这与一家致力于使金融市场焕然一新的新银行似乎并没有太多共同点。然而，21Savage和Chime合并了部队，创建了一个在家开设银行帐户计划，以使年轻人获得财务建议和工作机会。

尽管该计划的主页位于Chime网站上，但它具有独立的感觉和直观的消息传递方式，很吸引Z一代的保护者和购物者。该网站提供识字工具及更多工具，向人们展示了Chime（思想领袖）和21Savage（秋千）作为对孩子们和青少年的财务指导。

2.基岩房地产和底特律微影响者

教育不一定要是学术性的才能具有深远的意义。在密歇根州底特律，基岩房地产公司开展了一项名为“我们的国歌”的宣传活动。通过与包括BigSean和PureMichigan在内的当地微型影响者的合作，这家房地产公司得以因其庆祝该地区的美丽和生存力的创新电影而受到关注，而这部电影受到Bedrock认为不值得的不良声誉的阻碍。

这种合作关系的关键不是要让人们从基岩购买房地产。普通人一生中只会购买三套房屋，因此该项目的目的并不是鼓励人们过分购买。取而代之的是，这部电影的目的是将Bedrock定位为受到积极影响的团队成员提振的积极品牌。

3.土耳其航空和JérômeJarre

当土耳其航空注意到Snapchat的影响者JérômeJarre想为面对饥荒和干旱的索马里人做些有用的事情时，该品牌并没有拒绝。它抓住机会加入贾尔，承诺向索马里派遣一架载有食品的货机，并继续运送食品，直到该国公民的问题解决为止。

二十多岁的社交明星与航空公司之间的看似出乎意料的关系揭示了教育运动能够在多大程度上扎根并为各方赢得动力。几天之内，土耳其航空公司因将其公司置于许多人可能从未听说过的人类危机的中心而倍受赞誉。

有影响力的营销人员并没有降级到向有才华的社会名人支付鹰派产品的报酬。实际上，对于精明的品牌来说，在自己的领域中脱颖而出成为教育家和思想领袖，这是一种日益增长的方法。通过正确的协作，公司和影响者可以在扩大范围和扩大消息传递的同时做得很好。