关键字的竞争非常激烈，受到关注正变得越来越困难。Google和Facebook处理广告的方式发生了变化，突然之间，品牌开始怀疑是否有可能有效地驾驭混乱的PPC世界。

幸运的是。这是关于在扩展搜索的同时了解如何处理PPC的同时保持用户体验为重中之重。从今天开始，以下是五种引起更多关注的方法。

遵循Google的指南，以获得更好的广告。

Google现在在其Chrome浏览器中添加了一个广告拦截器。但这并不是Google感兴趣的所有广告。它仅针对那些过于介入并干扰用户体验的用户。

PPC仍然是树立品牌的最佳方法之一。您只需要学习调整PPC策略即可。

Google使其变得非常容易。其新的PPC标准基于“更好的广告联盟”的结果。如果您想避免受到Chrome广告拦截器的关注，请远离消费者认为“最不推荐”的广告。其中包括：

•弹出窗口。

•自动播放声音。

•带有倒计时的非凡广告。

•广告密度高于30％。

•闪烁动画广告。

•在移动设备上进行全屏滚动广告。

•大型粘性广告。

紧跟新关键字。

在PPC中，我发现最好的策略意味着适应性强，并紧跟其他品牌无法立即赶上的消费者趋势。

首先要不断关注目标受众现在使用的关键字，而不是他们去年甚至上个月使用的关键字。每年，无数的新关键字都会引入PPC市场。这些都受到趋势，新闻和新产品的推动。

这是关键。根据我的经验，对关键字进行排名大约需要一个月的搜索数据。希望建立自己形象的精明品牌将希望随时关注其行业趋势。如果您开始听到关键字隆隆声越来越大，请从一开始就跳过它们，而不必等待它们成为主流。到您的竞争对手赶上时，您的品牌已经开始成长。

优化您的移动广告。

通常，用户会增加他们在移动设备上花费的时间。自动在移动搜索上投入更多的时间，就意味着可以更多地接触移动广告。

制定针对移动消费者的PPC策略并不一定具有挑战性。您需要做的就是考虑消费者使用移动设备的原因和方式。您自己很可能是移动用户，所以这并不难。

在制定PPC策略时，请考虑您的广告在移动设备上的外观以及广告文案是否适合移动设备，并确保您的PPC广告将用户带到适合移动设备的目标网页。

了解语音搜索的重要性。

GoogleAssistant和Siri等应用的使用将语音搜索带到了前所未有的主流。实际上，谷歌在2017年表示其Assistant应用已安装在超过4亿台设备上。相比之下，美国的人口徘徊在3.28亿左右。

要在语音搜索中引起注意，您需要根据人们在使用语音设备时的讲话方式来调整PPC策略。这涉及首先了解为什么您的听众可能会使用语音搜索。其次，通过语音搜索建立您的品牌意味着建立一个PPC广告系列，其中包括顶级语音搜索关键字，包括长尾关键字和本地关键字。

与关键字一样，关注搜索对象。

现在是时候停止过多地关注关键字，而更多地关注使用它们的人了。

受众群体定位将您的品牌置于最有可能转化为真实客户的市场领域的前面。企业正在开发PPC战略，该战略着重于地理，人口统计和现场活动等细节。

Google通过提供更多工具来帮助品牌针对其受众群体，从而使品牌更容易实现这一目标。现在是时候调查诸如搜索广告再营销列表（RLSA）和AdWords客户匹配之类的工具了。

通过PPC建立品牌知名度的这五种策略可以为您的业务带来重大成果。您唯一需要做的就是开始。