2020年双十一：空调销售下滑 均价上涨

半年最大的促销季并没有带来期望的高增长，空调销售量额均出现了同比下滑。

格力在去年显示宣布让利30亿元，后又宣布了百亿大让利，引发空调行业的一场血战。与2019年的空调价格大战相比，今年的双11空调市场显得“静悄悄”。去年发起全行业大战的格力，直到临近双11才宣布，天猫格力官方旗舰店将向消费者让利7亿元。无论是声量还是让利幅度，都远远不及去年，整个行业也没有出现全员参与的价格大战。

从均价上来看，双11市场的空调价格出现了上涨。双11期间线上空调均价2912元，同比上涨16.4%，线下空调产品均价3551元，同比上涨16.4%。

在整个市场疲软和“平静”的价格共同作用下，双11市场不但没有上涨反而下降了。其中，线上市场下滑幅度更大。跟据泛博瑞咨询公布的监测数据，2020年双11期间（2020.10.26-2020.11.15），线上空调市场零售额为63.0亿元，同比下降37.8%，零售量216万台，同比下降46.6%。线下市场零售额为20.7亿元，同比下降19.8%，零售量为58.2万台，同比下降30.9%。

事实上，疫情一直影响包括空调产品在内的家电销售。前9个月空调产品销售仍处于负增长，行业仍面临严峻考验。全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年1-9月国内空调市场零售额规模1288亿元，同比下降24.3%。

但疫情也带来的新的需求，高端市场和健康空调销售实现大幅度增长。京东公布的战报显示，从1日开门红到11日结束，京东新一级能效空调成交额占比突破52%，舒适风空调成交额同比增长超7倍。同样，中高端、品质化家电在苏宁也获得了消费者青睐。数据显示，双十一期间，苏宁的新能效空调销售环比818增长238%，自清洁、新风类健康空调销售同比增长195%。

总体来看，2020年的家电市场仍未恢复。11月18日召开的国务院常务会议指出，今年消费遭受疫情严重冲击，恢复正常增长有不少困难。会议提出促进家电家具家装消费，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。

北京近期发布的类似政策中，电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器等11类商品的1级能效的补贴标准为13%，2级能效的补贴标准为8%。共有15类产品参与补贴，补贴限额为800元。

在补贴的刺激下，家电业或迎来新一轮的增长契机。