“以声会友” 吱呀社交APP社交势能正在爆发

2019年，社交时代波澜又起，有点第二春的意思：“三英”战微信、抖音上春晚、微博收购无他相机，意欲打造“中国Ins”……
每家互联网公司都有一个社交梦，但TA们做梦的方式各有不同。短期内，熟人社交仍将是微信独步天下，无论是曾经的MSN、网易泡泡、新浪UC曾经的百舸争流，还是自己人的QQ，都难以撼动微信。
相应地，陌生人社交领域，有迹象显示，在经历图片社交、同城社交、请吃饭社交、直播社交之后，玩家们正在针对95后、00后为主的年轻人，推出更多超越“第一代互联网住民”想象的玩法。
其中，一款名为吱呀的社交APP，正试图另辟蹊径，通过“以声会友的”方式，给这个市场加一把火。
作为一款去年12月正式运营的陌生人社交产品，吱呀APP近日已冲上IOS社交免费榜第四名。根植于过往数年来蓬勃的“声音经济”，声音社交的确值得期待。
然而，新入场者的新玩法，也会遇到陌生人社交市场上的老问题，吱呀也不例外。关键看如何解决。
陌生人社交是刚需，然刚需背后亦有难言之隐
在互联网出现之后，社交的需求就成为一座金矿，陆续被不同的产品挖掘。其本质，是信息的交换和情感的流动。
熟人社交可以同时承载这两项功能，甚至更多，微信即是如此。
相比之下，陌生人社交的首要任务非常单一和明确，就是完成情感的流动。这种流动的顺畅与否，完成的质量和效率，决定了用户对该社交产品的信任度、依赖度，自然也就决定着TA们对产品的使用时长。
实际上，面向陌生人的情感表达，一直都是一种刚需。追溯互联网简史，从早期风靡但迅速终结的QQ添加陌生人，到后来的豆瓣同城好友，再到有些暧昧的探探、陌陌，这种刚需一直在被各种产品轮番瞄准，并在其间不断转移。
但公平地说，刚需并没有被完全满足，即便是陌陌，也没能做成高频产品。
它们的缺点有目共睹，也是行业共识：目前，大多数的陌生人社交产品还停留在以图会友的阶段。比如，探探就要求新用户注册时，必须上传正面清晰照，否则不让继续使用。
人不可貌相，但也要有一定的限度——我们理解社交产品的这种逻辑。但实际效果证明，这种设计衍生出了无穷的烦恼。
对平台而言，上传照片其实就是“看脸”。当用户的绝大部分注意力放在照片上时，就会给“情感的流动”带来天然的阻碍，对平台不利，对用户也不够友好。
对用户而言，一个很现实的问题就是，进入一个“看脸”的世界去寻求情感表达，时，不得不同时面对这个世界潜藏的危险。尤其对女性用户而言，针对照片而来的、频繁的问候，一定会成为困扰。一旦她们感到到这一点，就可能会选择卸载，离场，导致平台男女用户的比例失调。
平台不得不用另一个错误来弥补这个错误，那就是引导用户充值，换取高曝光率或者一键强制喜欢。
但在这种机制下，即便用户成功实现配对，彼此的交流会大打折扣。因为匹配和交流后，如果发现对方不是自己的“那碗菜”、“那棵草”，失望的情感将会加倍放大，平台也会重新回到用户流失的死循环。
除了“以图识人”的痛点，好些陌生人社交产品还存在推荐机制上的硬伤，比如单纯通过位置共享的方式，向用户推荐“附近的人”的做法，就完全误解了陌生人社交中的“心理距离”和“地理距离”。
因此，站在用户的角度来看，一款好的陌生人交友产品，应该在更友好的情况下，更高效地匹配用户。简单地说，就是“多让我爽，少让我不爽”。
我们好奇的是，近期在应用商店急速蹿升，至1月23日已经排到IOS社交免费榜第四的吱呀，是否有能力解决上述一系列痛点，真正实现“情感的流动”。
特殊声鉴技术、高效匹配是吱呀脱颖而出的秘诀
与文字、图片相比，声音本身是一种直接承载情感的表达形式，具有做陌生人社交的先天优势。关键在于，主打声音的吱呀，是否确保能通过声音，去传达情感。
在这方面，吱呀依托的，是自有的底层技术——精准声鉴，其核心算法是音色鉴定模型。
大家当然会问，到底什么是音色鉴定模型？
可以这么解释：依托团队基础，吱呀在APP上线之前，已经积累了海量的音频数据，可以借此找出所有音色种类的变量因素，然后通过AI技术，建立多个音色分析的方程式。
当新用户下载吱呀，进行注册时，须录制一段声音（比强制上传照片更友好）。而这段声音，会成为方程式中的一个变量，系统会提取声音片段的特征，带入到方程式中，所得到的结果，便是用户的音色类型。
笔者在使用过程中也发现，吱呀会引导新用户录制一段歌声、绕口令、饶舌等，然后通过用户上传的语音片段进行音色匹配，最终生成一张有主音色、声音性格、音色评分、匹配指数等信息的“声份证”。
比如，男性用户可以是正太音、少年音、青叔音等，女性用户可以是萝莉音、少女音、御姐音等。
用户凭借这张富有情感属性的“声份证”，去吱呀的声音世界遨游，平台会通过声鉴技术和大数据算法，进行实时匹配推送。
实际体验中，笔者在几分钟内就收到了自己感兴趣的用户回应，同时还有新用户发来的问候。
有数据显示，用户只要在吱呀上待个5分钟，便可收到2-3人的回应，这样的回应速度，是很多市面上同类型的社交app难以做到的。另外，也有热心用户反馈，在玩吱呀之后的一个星期，便成功奔现脱单。
除高效匹配外，笔者认为，吱呀的玩法是比较简便的，不用花费太多的学习成本，就可上手使用。
这一点在APP的UI设计中也有体现：一级目录只有3个选项，其中在“找朋友”选项，用户的声音通过“声音瓶”的形式传出，这与之前的“漂流瓶”有点类似，简单直接。当“声音瓶”打开时，会有波浪、音符等视觉效果出现，相当于模仿声带振动，将声音传播出来，特别生动、形象。
当用户听到有感觉的陌生人声音时，可以点击“喜欢”，立即与对方开启聊天模式。这种玩法免去了用户加好友、并等待对方审核通过的过程，缩短了社交链条，更加高效。
而如果听到的是不喜欢的声音，可以选择“扔掉”，而对方不会接受到信息，不会知道自己被“扔掉”，因此也不会感到不舒适。
对新用户而言，听的声音越多，“喜欢”或者“扔掉”的声音越多，所匹配的范围就会相应变化，那么匹配就越精确。这一点，也是笔者在使用过程中的深刻体会。
笔者还能联想到的一点是，匹配越高效，社交成功率就越高，用户之间“由生到熟”的速度也就越多。由此可能出现的问题是，用户将会互加微信，离开吱呀，进入熟人社交的阶段。
这看上去像一个悖论：陌生人社交做得越好，用户流失越快？
其实不然。第一，上述设想，可以证明吱呀真正完成了陌生人社交的任务。第二，这种情况出现越多，越证明吱呀能满足用户需求，将吸引更多新用户入驻。第三，陌生人社交的需求永远存在，并不会因为老用户的离开而枯竭。
就匹配速度和精准度，还有上手的成本来说，吱呀算一个适合所有人的产品。既然如此，吱呀是否能做成大众化市场？拥有特殊声鉴技术和快速匹配两大优势的吱呀，在后续的发展中又有多大空间？
声音红利下，吱呀的社交势能正在爆发
这需要从更大的范围来俯瞰。如今，的确是个声音红利的时代。2018年9月，艾瑞咨询发布的《中国网络音频全场景发展研究案例报告》显示，中国网络音频用户规模迎来了新一轮增长，2017年中国网络音频用户规模达2.6亿，2018年有望达3亿。
开车、跑步、午休、淋浴、睡前……各种场景，正在被各种声音的产品（广播剧、脱口秀、付费课程等）所陪伴。
连综艺节目也在挖“声音”的卖点。《中国好声音》、《蒙面歌王》也好，《身临其境》也罢，一经推出，便刷爆全网。
此外，《2018年中国互联网发展状况统计报告》显示，使用即时通信和社交应用的用户规模保持平稳增长，而且社交移动化、全民化的趋势也在逐渐增强。
当声音和社交这两种比较大的势能结合时，两相作用下，或许会爆发出更大的能量，声音社交的确正迎来一个可能伟大的时代。
但就目前来看，吱呀似乎并不急于变现——简约到极致的页面，一目了然的功能，都证明，它的团队目前的重心还在产品上。
笔者认为，这种发展方向是比较正确的。当用户量达到一定规模，加上高效匹配带来的认可度，吱呀就可以不断迭代优化，升级玩法，完善功能，成为陌生人社交的头部产品。这种商业化的进程，已在中文互联网世界被一再证明。