如何建立强大而有形的品牌

我们都知道那些似乎在三维中闪耀的品牌。他们多品牌-他们几乎感觉的人。维珍集团的创始人理查德·布兰森（RichardBranson）曾说过：“太多的公司希望自己的品牌反映出自己理想化，完美化的形象。结果，他们的品牌没有质感，没有特色，也没有公众信任。”那种导致公众信任感的质感和性格可以让人难以捉摸。但这并非不可能。

我认识了Monrowe的创始人DaniEvans，这是一系列定制的，男女通用的，成衣的帽子。每顶帽子都让人联想到1940年代和1950年代的爵士时代，其形状和元素带有西方的气息。就有形品牌而言，Monrowe的品牌名列前茅–因此我不得不问埃文斯，其他人如何跟随她的脚步来创建自己的强大和有形品牌。这是她与我分享的内容。

丹妮·埃文斯坐在蓝色的沙发上如何建立强大而有形的品牌

如何创建强大而有形的品牌斯蒂芬妮·伯恩斯丹妮·埃文斯（DANIEVANS）

1.以人为本塑造品牌

如果您要创建一个像人一样真实的品牌感觉，请尝试按照一个人来建模！对于埃文斯（Evans），梦露（Monrowe）以她已故的祖父的名字命名和模仿。“我从没见过祖父，但是我长大后在家里拍了一张他的照片。有人告诉我他是爵士乐手，他总是戴宽檐帽，穿上九分装，总是去说话时容易说话，”埃文斯分享道。

Monrowe的品牌让人想起祖父的强大影响力-也是Evans的延伸。“我在阿肯色州小石城长大的时候，我一直很喜欢戴宽边帽，人们总是因为戴上这顶帽子而取笑我，因为在小石城却没有。当我搬到纽约市时，我终于表达了自己的风格，并总是戴上宽檐帽来完成外观，”埃文斯告诉我。“但是，我总是想改变帽子的一些东西-使冠高，帽檐变长，帽檐变硬等。”当一个从洛杉矶来访的朋友告诉埃文斯：“你将成为戴着帽子的老太太时，”埃文斯意识到她被叫来创办自己的帽子公司。

您如何模仿他人的产品品牌？他们可以是一个虚构的人，但是请确保以与真实人相同的颜色和尺寸来理解它们。然后，将有关此人的详细信息带入您的业务中。埃文斯从不认识她的祖父，但幻想她知道。想象力可以带给您其余的一切。

2.做“会是什么？”挑战。

将人的细节与品牌的细节联系起来的一种方法是问自己一系列问题，这些问题的根源是：“如果我的品牌是空白，我的品牌会是什么？”埃文斯知道她所有的答案。“Monrowe是爵士，大地色的细微差别。如果它是一种乐器，那将是萨克斯管。如果是饮料，那就是波旁威士忌。如果是声音，那将是爵士乐队的贝斯。”所有这些细节都与她的祖父有关。

通过遵循以下提示，对品牌的隐喻有相同的理解。您的品牌在星期六晚上做什么？您的品牌会穿哪种牛仔裤？如果是汽车，那会是什么？这些切实的方面共同创造了切实的品牌感觉。

3.卡住时免费写信

当然，这是一个非常有创意的过程-很容易感觉到一些障碍或卡在细节上。最常见的情况是在品牌创立背后存在压力或对品牌完美的渴望。为了克服这种经常经历的感觉，Evans建议您自由写作。“使用写作来磨练您的感受，因为创造力并不总是那么容易。强迫它只会阻塞它。

埃文斯（Evans）说，她会在背景音乐或安静的气氛中坐下来，然后让她的手在页面上移动。“它通常以胡言乱语开始，但是到了中途，一个想法实际上就被淘汰了。然后，我将回去阅读所有内容，并意识到自己在做某事。”她从提示和自我反省的问题开始，例如，“我想实现什么目标？”和“为什么要创建这个？”

4.相信给您的愿景

最后，信任是一个重要组成部分，那就是对自己的信任以及对您内心深处的愿景。对Monrowe及其非常有形品牌的远见使Evans坚持不懈，甚至在有时她觉得自己的学习曲线过于尖锐或考虑放弃。她建议说：“当实现要实现的目标的愿景时，务必坚持下去。”“从那个愿景中走出来就像从你的脑海中迷失了方向。”