一个人如何改变我们对商学院的思考方式

商学院喜欢分享成功的校友的故事，以及在MBA课堂上的经验如何为成功的职业生涯奠定基础。那么，招生办公室会对这位已经成为业内最有影响力的评论员的人产生怎样的影响，从而扰乱了我们看待商务教育的方式，而不仅仅是一次，而是两次。

约翰·伯恩（JohnA.Byrne）的一生大部分时间是从事商业领域的记者，编辑和作家的工作。他为《商业周刊》杂志撰写了史无前例的58个封面故事，是唯一为《商业周刊》，《福布斯》和《财富》撰写封面的商业记者，在他的十多本书中，有两名《纽约时报》畅销书值得称赞，他与传奇人物的合作乔布斯（SteveJobs）聘请通用电气董事长杰克·韦尔奇（JackWelch）和约翰·斯卡利（JohnSculley）帮助他经营苹果公司。

但是，伯恩直到五十多岁时才做过的事情就是成为一名企业家。十年前，2010年8月，伯恩（Byrne）创立了PoetsandQuants.com，这是新闻和功能的来源，现已成为全球最具影响力的商学院网站。

这是一个经典的企业家故事，不是放在车库里，而是放在沙发上，Byrne从中创立了一家价值数百万美元的企业，而没有一美元的投资或贷款。在Poets＆Quants推出的三个月内，该网站的现金流量为正。到年底，它已经实现了盈利。在大流行引发的衰退中，该站点在运营的第十年中，流量和参与度不断飙升，正迈向其历史上最赚钱的一年。

“最初的想法，”伯恩说，“实际上是为商务和经济学建立类似《赫芬顿邮报》的网站。当我开始与《财富》杂志的执行编辑和《福布斯》网站的前发行人进行对话时，我仍在《商业周刊》担任执行编辑。我的想法是创建一个由美国三大商业杂志（Crosby，Stills＆Nash的媒体版本）组成的领导小组。那不是完全可行。”

相反，Byrne在2009年底离开《商业周刊》后搬到了西海岸，开始在Poets＆quants.com上工作。他非常了解商学院的情况，于1988年在《商业周刊》上创建并发布了第一个定期发布的MBA排名。媒体。进入壁垒很低。潜在的受众是巨大的。在正确的细分市场中，正确的想法可以为受众提供有价值的服务。”

他在旧金山郊外创立了C-ChangeMedia，并启动了五个网站中的第一个。Poets＆Quants的立竿见影的成功使Byrne成为了经典的创业枢纽，进入了高等教育以及随后的大学，商业MBA，法学院和社会企业网站。自Poets＆Quants创立以来，约有3000万独立用户吸收了超过2亿的页面浏览量。

Poets＆Quants成功的原因是Byrne的新闻报道。他招募了一个由四位作家和编辑以及六名自由职业者组成的团队，以进行商业教育，就好像他们在《纽约时报》上撰写有关政治或公共政策的文章一样。从他对商学院排名的深入分析到MBA学位的成本和报酬，老式的独家新闻是头等大事，但对每一个重大新闻都应考虑周全的分析和观点。从第一天开始，Poets＆Quants就拥有自己的年度综合MBA排名，是世界上排名最靠后的排名，仅次于《美国新闻与世界报道》和《金融时报》。实际上，在美国，最近对MBA申请人进行的第三方调查发现，与《彭博商业周刊》，《经济学人》，《福布斯》，

在诗人出版社，没有圣牛。2015年，Poets＆Quants打破了斯坦福大学商学院院长与一位教授的婚外情的故事，该教授已与学校的另一位教职员工结婚。报道导致院长辞职。最近，该网站对哈佛商学院未能招募和录取更多的黑人美国学生（在过去的三十年中约占MBA人口的5％）的批评态度，以及该网站未能雇用和保留黑人。美国教授以及黑人主角的案例研究很少。

伯恩仅是为了使读者对问题或话题进行更深入的思考就喜欢挑衅。他的无礼经常出现在他写的头条新闻中。沃顿商学院在2014年聘用了一位新院长时，故事的标题是“沃顿商学院的新任职院长。”今年早些时候，普渡大学因申请和入学人数下降而决定关闭MBA课程时，伯恩的标题为：暂停其亏损，沉没的住宅MBA课程。”

然而，在这一切之下是一个坚决支持并相信商业教育的人。伯恩说：“我坚信高等教育的力量。”“这不仅是社会流动的阶梯，更重要的是通往更充实和生产性生活的道路。虽然生活没有保证，但研究生学位，特别是商业学位，是非常宝贵的经验。它可以而且确实改变了个人和职业的生活。因此，在世界任何地方都找不到MBA学位的最大支持。”

任何商学院候选人都可以看到这种热情。作为我共同举办的CentreCourtMBA艺术节的主办方，该艺术节使年轻的专业人​​士可以直接与世界上最好的商学院的院长，招生主任，职业服务主任和校友联系，可以与参加者进行深入交谈，讨论他们的问题。背景和雄心壮志，并通过通过教育自己进行投资来树立追求自己的希望和梦想的信心。

为了帮助这些申请者，Poets＆Quants在覆盖范围上具有很高的创造力，进行了第一次“简化”，详细说明了一所学校与竞争对手的比较情况，从而降低了针对全球精英MBA课程的申请者的机会，引入了“满足班级”功能主要学校的入学学生简介，命名年度最佳和最杰出的MBA毕业生，启动MBA前网络交流节以使新招生与主要MBA招聘者见面，面向MBA和专业硕士的CentreCourt活动，以及将视频，播客和录制的实时流混合在一起。

该网站还创建了一系列的本科商业课程，在线MBA专有排行榜，以及与《Inc.》杂志一起评选的最佳创业商学院排行榜。

但脱颖而出的是商业教育新闻和分析的质量和数量。该站点每天都在报道COVID-19的爆发及其对录取，职业成果和学习时间表的影响，这是首屈一指的。Poets＆Quants是第一个认识到这种流行病会给那些失去工作或机会减少并希望在今年秋天去上学的准学生带来全新的延伸。这也是第一个报告说，随着经济陷入衰退，随着年轻专业人士重返研究生院，这个即将到来的录取周期可能是有史以来最大的。自3月份大流行以来，该网站的流量激增，同比增长65％。

“C-Change的成功实际上是幸运的结果，以及我想像成一家的不可思议的团队的辛勤工作，”Byrne说。“我很幸运地找到并留住了许多出色的人，这些人帮助他们发展，维持并不断改善业务。这些年来，我对我们的团队感到同样自豪，因为我对这么多年轻人产生了积极的影响。”