九阳创始人王旭宁：智能化逐渐走向大众

据报道，3月30日，九阳公布了2021年财报，公司实现营收105.4亿元，同比下降6.1%；实现净利润7.5亿元，同比下降20.7%。

或许王旭宁也没有想到28年后，作为豆浆机的开山鼻祖，九阳股份（002242.SZ）业绩开始出现颓势。

与近年业绩相比，九阳股份2021年盈利能力下滑幅度显著扩大。财报显示，2018年至2020年，其净利润增速分别为9.5%、9.3%及14.1%。

资深产业经济观察家梁振鹏对潮电智库表示，尽管中国厨房小家电市场极度饱和，增速缓慢，但依然有企业业绩取得增长，如苏泊尔和美的。

但九阳的营业额和净利润却在下降，这说明其在品牌竞争力、产品竞争力及市场竞争力方面均存在问题，而这主要是多元化发展缓慢及缺乏产品技术创新能力所致，梁振鹏补充到。

潮电智库致电九阳股份证券事物代表处，对方表示主要是由于销售费用投入等所致。

值得一提的是，智能化逐渐走向大众。早在2015年，九阳便推出了智能原浆机、智能电饭锅、智能养生壶、智能净水机等产品。

王旭宁曾经表示，智能化是九阳新的十年非常重要的一件事情。

其实，说到豆浆机大家都会想到九阳，而九阳豆浆机的背后是其董事长王旭宁的传奇故事。

25岁下海创业

作为九阳创始人，王旭宁可以说是中国小家电行业的传奇人物。

据了解，王旭宁出生于1969年，本科毕业于北方交通大学，具有高级工程师职称。

在没有发明出九阳豆浆机之前，王旭宁是一所成人中专学校的老师，平时有两大爱好，一是搞科研，二便是喝豆浆。

王旭宁对豆浆的初次感情，来源于一位60多岁的大爷。小时候，王旭宁家楼下有一位靠做豆腐为生的大爷，王旭宁每天有时间就会去老大爷那帮忙推磨，帮了忙，老大爷都会送他一杯豆浆。

后来，王旭宁上了大学，大学毕业后有了工作，但是一直没有忘记小时候豆浆的味道。

因此他在心里想有没有可能制作出一款家用豆浆机呢?为了能实现在家就能制作豆浆的梦，王旭宁开始了对家用豆浆机的研究。

功夫不负有心人，1994年，王旭宁发明的第一款家用豆浆机诞生。

而王旭宁也从这里看到了商机，便辞职与当初的小伙伴一起开始创业，创办了济南九阳电器有限公司，主要从事豆浆机的生产和销售，彼时的王旭宁只有25岁。

用宣传打通市场

创业之初，并没有王旭宁想象的那么容易，豆浆机造出来却卖不出去。

经过一个周的苦思冥想之后，王旭宁认为，是大众对豆浆的认知不够，再加上城里人都喜欢喝牛奶，和农村人的口味不一样。

于是，王旭宁开始包装豆浆，做宣传。

当年8月，他专门设立了豆浆营养研究室，摘录《神农本草经》、《本草纲目》等医学著作中关于豆浆的功效，并按照“利水下气”、“制诸风热”、“解诸毒”等分门别类，印制成宣传册。

在市中心路口、风景区、公交站、村落、中小学等地方发放宣传册。

经过长达半年多的宣传，开始有顾客咨询豆浆机，到了1995年2月，终于有了几十张订单。

用专利抢占市场

有了订单之后，接着是收到客户反馈的加热管加糊、网罩清洗困难等问题。

2018年，王旭宁进行了11次技术的重大革新。近年来，随着豆浆机的用途不断演变，技术突破也使豆浆机的功能发生不断的变化。

王旭宁表示，现在的豆浆机不仅可以做黄豆，还可以做五谷杂粮，这些功能的拓展也使消费者买账。

另一方面，王旭宁为了抢占市场，不断的去申请专利。

开始创业5年之后，王旭宁的智能型家用全自动豆浆机获得了国家发明专利。2000年，王旭宁更是一鼓作气再次获得豆浆制备方法及自动豆浆机的国家发明专利。

而在接下来的行业斗争中，九阳凭借十几项专利发明牢牢在市场站稳了脚跟。

截至目前，九阳凭借百余项专利成为豆浆机领域的佼佼者，也成为众多家庭豆浆机的首选。

技术难题重现

九阳虽然以豆浆机起家，但是发展到现在已经具备丰富的产品线。

2002年，王旭宁认识到小家电市场更大，于是确立小家电多元化经营的发展战略。目前，九阳产品包括了食品加工机系列、营养煲系列、西式电器系列及炊具系列等。

近几年来，九阳净利润一直保持着可观的增速，但是2021年开始出现下滑的情况。

多元化导致的发展缓慢、产品创新技术的革新以及品牌影响力的提升是目前王旭宁面对的新难题。

梁振鹏表示，未来，如果九阳不能解决上述问题，将进一步拉大跟苏泊尔、美的和海尔在小家电业务上的差距。

年过半百的王旭宁未来将如何继续带领九阳前进，还要交给市场说话。