“音乐+社交”引来高估值:音乐才是核心,社交体验只是助力兴奋

近日，网易云音乐因成立4年就获得估值80亿而引来热议。一个在线音乐平台缘何可获得如此高的估值呢?不少人认为，这与网易云音乐的“音乐+社交”路线密不可分。

对在线音乐平台来说，音乐与社交的探索已有一段时日。据笔者观察，现下流行的几大音乐平台，如百度音乐、搜狗音乐、网易云音乐等都在走“音乐+社交”路线，而其中最具优势的则属网易云音乐。

作为音乐平台，优质内容是必不可少的“硬件”。笔者留意到，网易云音乐“藏歌”丰富，不管是国内国外，冷门热门，还是民谣流行等都可以从中找到。另外里面还入驻了不少原创音乐人及艺术家，可满足用户的多方需求。据了解，目前平台注册用户已达3亿。

除内容优势外，社交也是不可或缺的板块。随着消费需求升级，“分享”也成了一大趋势。受众在自己听歌之余，还希望能与其他群体分享，以获得认同和共鸣。笔者发现，网易云中的歌单创建与评论等功能满足了这一需求。

当用户发现了好听的音乐，便可自己来分享、创建歌单、评论，其他用户则可点赞、跟帖、共同讨论……久而久之，也就形成了类似社区的交流平台。在这种平台中，用户粘性及活跃度都较高，不仅提高了传播影响力，还能赢得新增受众。(据公开数据显示，网易云每天在平台中产生的歌单数超过62万，用户评论总数及点赞数分别超过4亿和2000万，日均分享量也超过了500万。)

从网易云音乐的发展来看，笔者认为，当下在线音乐平台要想不被淘汰，一方面要深耕内容，另一方面还要考虑如何让受众获得更好的社交体验。当然，音乐还是其核心，否则再好的社交体验形式也支撑不起来。