内容电商平台「MoFit」完成数百万天使轮融资 从运动健身食品市场切入电商

内容电商平台「MoFit」近日完成数百万天使轮融资，投资方为伽利略资本。

近年来，随着健身市场的高速增长，健康管理、运动营养品等相关领域均保持着10%以上的增速，从市场渗透率来看，还有巨大的增长空间。公开数据显示，80后和90后人口突破4亿，这群用户更关注健康，因此轻食简餐、新式茶饮等品类越来越受到青睐。

「MoFit」就是想从运动健身食品这个市场切入，通过健康餐制作、健身知识、运动指导等内容获得用户，再转化到电商购买相关的食材和食品。

MoFit想对标的是美国的在线零售网站Bodybuilding.com，从事膳食、健身补剂，除了零售，该公司还从事健身指导、培训计划和健美比赛的直播等业务，还拥有自己的健身社区BodySpace。

如果看国内的公司，MoFit更像对标的形态是泛健身领域的“一条”，用实用性、娱乐性和工具性的内容，抓住以女性为主的泛健身人群，内容选品遵循“上不碰奢侈品、下不碰屌丝”的逻辑，主中产人群的健康生活方式。

微信公众号红利期已经消失，这时候做内容还是好的时机吗？创始人兰舰告诉我们，选择内容电商，是出于以下两方面考虑：

第一，抖音等短视频平台仍然有一波流量红利，团队希望抓住最后的流量红利积累粉丝，因此抖音是主要的内容阵地。而短视频的形态也能很好地展示产品。

第二，做内容电商之前，团队曾经营过线上减脂营，用户满意度达到95%，健身人群在健康食品上面的选择太少。对于健身人群的吃和练，MoFit团队太清楚用户喜欢什么样的内容，需要什么样的指导。

据团队提供的数据，运营半年来，全渠道（抖音、微博、微信、喜马拉雅、小红书）积累超200万粉丝，其中抖音两个号有粉丝150万。因为抖音的视频流是算法推荐，所以在内容制作上，团队特别策划了“28天瘦10斤”等食谱系列。

9月上线了淘宝店，通过抖音购物车，用户可以进入淘宝店购买相关产品。目前店内有20个左右的SKU，以视频内容相关的食材为主，如鸡肉、牛肉、喷雾橄榄油、糙米、全麦面包等。兰舰介绍，团队正在和国外的健康食品品牌谈合作，引进更多好吃的健康食品。未来也会配合内容，推出更多测评类视频。

除了电商，团队还提供线上体重管理、轻知识付费等服务，比如减脂营、辣妈塑形营、定制饮食和运动方案等。

关于投资逻辑，伽利略的投资人冯超认为，健身是当代年轻人获取新的身份认同和构建自我标签的方式，而健康生活也成为新一代人群的主流追求，MoFit以用户需求为核心通过内容、产品、服务三位一体，打造泛健身人群生活方式品牌。公司看重团队丰富的行业经验和电商基因，以及优质的内容生产能力和运营能力。

最后介绍一下团队，联合创始人兰舰毕业于北大，曾任FitTime产品和技术负责人、网易考拉产品、市场负责人，在考拉期间有项目冷启动到月销3亿的经历；联合创始人曹宇曾任FtiTime商业负责人，从0搭建其运动营养品电商，曾在阿里和亚马逊从事运营和KA管理，有丰富内容电商运营经验。团队另外两位合伙人来自北体大研究中心和华西医科大临床专业，曾负责过轻+App的运动体系设计和搭建工作。